2025年11月21日，由云南省旅游民宿行業(yè)協(xié)會(huì )、昆明市旅游民宿與精品酒店協(xié)會(huì )、重慶穿云箭文化傳媒有限公司主辦，重慶、貴州、四川、西藏、陜西、甘肅等西部住宿行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)起，中國西部住宿餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟統籌支持的“2025云南省首屆旅游民宿及精品酒店價(jià)值峰會(huì )”在昆明云安會(huì )都酒店成功舉辦。

本次活動(dòng)以“民宿品牌的破局與創(chuàng )新”與“數智化賦能與在地文化融合”為核心議題，匯聚來(lái)自重慶、西藏、甘肅、四川、貴州、陜西等西部六省市行業(yè)協(xié)會(huì )代表、行業(yè)領(lǐng)袖、品牌創(chuàng )始人、運營(yíng)專(zhuān)家及投資人近400人，共話(huà)西部文旅旅居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。

聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，探索民宿“輕資產(chǎn)+資本化”新通路

本次峰會(huì )設置"謀·未來(lái)""觀(guān)·趨勢""耀·星光"三大篇章。下午的主論壇圍繞政策導向、市場(chǎng)數據、運營(yíng)策略、內容營(yíng)銷(xiāo)、鄉村運營(yíng)、投資風(fēng)控等關(guān)鍵環(huán)節展開(kāi)深度探討。

白皮書(shū)發(fā)布，描繪行業(yè)發(fā)展新藍圖

云南省旅游民宿行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)賀雙全發(fā)布并解讀《云南民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，系統梳理了云南省民宿產(chǎn)業(yè)從1.0的"住宿+"向4.0的"目的地化"演進(jìn)的發(fā)展路徑。白皮書(shū)指出，云南民宿正從單一住宿功能向融合在地文化、自然療愈、深度體驗的復合業(yè)態(tài)轉型，為民宿投資者和經(jīng)營(yíng)者提供了清晰的行業(yè)導航。

療愈經(jīng)濟崛起，開(kāi)辟民宿新賽道

云南省旅游民宿行業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)、墅家文旅董事長(cháng)聶劍平發(fā)布《云南療愈民宿發(fā)展宣言》，強調要充分發(fā)揮云南"立體氣候、多元文化、生態(tài)資源"三大核心優(yōu)勢，打造具有云南特色的療愈民宿體系。宣言呼吁行業(yè)從空間設計、服務(wù)流程到體驗內容全面升級，讓民宿成為都市人群的心靈棲息地。

政策紅利釋放，助力行業(yè)提質(zhì)增效

云南省廣播電視局科技處處長(cháng)葛亮對"2025酒店電視購新專(zhuān)項補貼"政策進(jìn)行深入解讀，詳細說(shuō)明了補貼適用范圍、申請流程和使用規范。該政策將直接降低民宿在視聽(tīng)體驗升級方面的投入成本，推動(dòng)民宿數字化服務(wù)水平的整體提升。

數據驅動(dòng)決策，精準把握市場(chǎng)脈搏

攜程大住宿事業(yè)部云南區域總監李義在《2025攜程云南區域民宿市場(chǎng)數據分享》中透露，2025年云南民宿訂單量同比增長(cháng)32%，其中"民宿+體驗"產(chǎn)品預訂量增幅達65%。數據顯示，游客選擇民宿的關(guān)鍵因素已從價(jià)格敏感轉向體驗導向，為民宿產(chǎn)品創(chuàng )新提供了重要參考。

運營(yíng)模式創(chuàng )新，破局西南市場(chǎng)競爭

美團民宿西南大區業(yè)務(wù)負責人王俊松在《2025市場(chǎng)洞察及西南區域運營(yíng)破局策略》演講中提出"精準定位、體驗差異化、收益精細化"三大破局之道。他建議民宿業(yè)主通過(guò)客群細分打造特色產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競爭，實(shí)現從價(jià)格戰到價(jià)值戰的轉型。

內容賦能營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌影響力

抖音生活服務(wù)云南游玩酒店區域經(jīng)理李金滿(mǎn)在《內容營(yíng)銷(xiāo)，助力民宿酒店文旅新消費》分享中，通過(guò)多個(gè)成功案例展示了短視頻內容如何為民宿帶來(lái)品牌曝光和訂單轉化。他強調，優(yōu)質(zhì)內容能夠有效傳遞民宿的獨特價(jià)值，吸引精準客群，提升復購率。

鄉村運營(yíng)前置，重塑民宿發(fā)展根基

宿聯(lián)文旅董事長(cháng)凌新建在《鄉村運營(yíng) | 鄉建之運營(yíng)前置》演講中提出"運營(yíng)倒逼設計"理念。他通過(guò)具體案例說(shuō)明，在鄉村建設項目規劃階段就引入運營(yíng)思維，能夠有效避免資源浪費，確保項目的可持續性和盈利能力。

投資理性回歸，構建穩健收益模型

杭州宿選聯(lián)合創(chuàng )始人、麗江兩畝旅宿創(chuàng )始人劉秉知在《合理規避投資風(fēng)險 讓民宿收益倍增》分享中，系統梳理了民宿投資的常見(jiàn)陷阱和應對策略。他強調，民宿投資需要建立科學(xué)的收益評估體系，通過(guò)精細化運營(yíng)和產(chǎn)品創(chuàng )新實(shí)現收益最大化。

價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)升級，突破行業(yè)內卷困局

大理寧芙海景/西雙版納玉鹿庭民宿主理人熊清華在《從價(jià)格戰到價(jià)值站：小眾共鳴，民宿的"反內卷"營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》演講中，分享了如何通過(guò)精準定位和目標客群的深度互動(dòng)，打造具有獨特魅力的民宿品牌。她認為，找到與品牌調性相符的"小眾"客群，是實(shí)現持續盈利的關(guān)鍵。

簽約+聘任，推動(dòng)行業(yè)標準化與區域協(xié)作

在簽約環(huán)節，云南省旅游民宿行業(yè)協(xié)會(huì )分別與西雙版納勐臘縣文旅局、麗江旅拍協(xié)會(huì )達成戰略合作，推動(dòng)"民宿+目的地""民宿+旅拍"融合發(fā)展。同期，《民宿管家職業(yè)標準教材》編委會(huì )正式成立并獲頒聘書(shū)，標志著(zhù)云南在民宿服務(wù)標準化與人才體系建設方面邁出關(guān)鍵一步。

圓桌論壇分別圍繞"云南百強民宿品牌搭建""康養旅居與療愈休閑"展開(kāi)。來(lái)自大理、麗江、玉溪、澄江等地的協(xié)會(huì )負責人、品牌主理人、投資人，結合實(shí)戰經(jīng)驗探討品牌化路徑、產(chǎn)品創(chuàng )新與資本循環(huán)機制，為行業(yè)提供前瞻思考。

"金茶花"綻放，百強榜單引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向

當晚舉行的"金茶花"榜單頒獎晚宴將活動(dòng)推向高潮。中國西部住宿餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟聯(lián)合多家省市協(xié)會(huì )及產(chǎn)業(yè)平臺，共同發(fā)布"2025第三屆中國西部酒店行業(yè)金茶花民宿榜單"及"2025年度云南省百強民宿"榜單，表彰在品牌建設、運營(yíng)效率、文化融合、社會(huì )責任等方面表現突出的企業(yè)與個(gè)人。

云南龔禧里酒店集團CEO、昆明市旅游民宿與精品酒店協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)龔偉民在晚宴致辭中表示，"金茶花榜單不僅是一份榮譽(yù)，更是行業(yè)共筑生態(tài)、共謀發(fā)展的見(jiàn)證。"中國西部住宿餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟執行主席、重慶市酒店行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼執行秘書(shū)長(cháng)潘玲偉致祝酒詞，呼吁西部各省市繼續深化協(xié)作，共同打造具有全國影響力的旅居品牌。

深圳市捷信達、漢宇集團地爾、回家唄等合作伙伴圍繞AI賦能、產(chǎn)品升級、運營(yíng)增效等主題進(jìn)行分享，展現產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展的新圖景。

云南禧住科技有限公司、云南逸方式商業(yè)管理有限公司、北京回家唄智慧科技有限公司、地爾腸道健康科技有限公司、泉州市九牧商用技術(shù)有限公司、勐臘文旅局、MLILY夢(mèng)百合、訂單來(lái)了、香格里拉市高原精釀工藝啤酒有限公司、大理市陸柒商貿有限公司攜手共助大會(huì )高質(zhì)量舉辦。

立足云南，輻射西部，構建文旅融合新樣本

本次峰會(huì )不僅是云南民宿與精品酒店行業(yè)的一次集中展示，更是西部文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要里程碑。通過(guò)政策引導、數據驅動(dòng)、平臺賦能與生態(tài)共建，云南正積極探索"輕資產(chǎn)擴張+資本化退出"的行業(yè)新通路，為西部文旅旅居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供"云南方案"。

據悉，中國西部住宿餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟未來(lái)將持續推進(jìn)省市間的資源互通、標準共建與品牌共塑，助力西部文旅從"風(fēng)景"走向"場(chǎng)景"，從"流量"走向"留量"。