文/高端品牌實(shí)驗室 彭燁茵

11月17日-20日，以“復蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國品牌節在亞運之城杭州云棲小鎮國際會(huì )展中心隆重舉行。其中11月19日，由中國品牌節、高端品牌實(shí)驗室主辦，《商業(yè)評論》、商界傳媒集團、CCTV《大國品牌》聯(lián)合媒體主辦，由藍獅子圖書(shū)、中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技園協(xié)辦，廣州高端品牌咨詢(xún)有限公司承辦，會(huì )稽山“蘭亭”高端黃酒贊助支持的“高端品牌”平行論壇以其精彩的內容和精心的組織備受矚目，觀(guān)眾直呼干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，思想“過(guò)癮”。

財經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏，高端品牌聯(lián)盟理事長(cháng)、慕思集團副董事長(cháng)姚吉慶，會(huì )稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛，《商業(yè)評論》主編顏杰華，科特勒咨詢(xún)（中國與新加坡區）管理合伙人王賽，要客研究院院長(cháng)、奢侈品研究專(zhuān)家周婷，商界傳媒集團CEO周云成，中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技園常務(wù)副總經(jīng)理陶楊，廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)曾勇，華為研究專(zhuān)家程東升，廣州唐龍品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃機構創(chuàng )始人包曉峰，蔚觀(guān)文化創(chuàng )始人、原央視記錄頻道編導胡夏，多米實(shí)業(yè)、將軍紅釀酒董事長(cháng)付博，高端品牌實(shí)驗室總裁、家寓戶(hù)曉建材連鎖超市創(chuàng )始人王同筱，杭州市城市品牌促進(jìn)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)林曉紅等嘉賓出席了會(huì )議。他們一起就建設高端品牌相關(guān)話(huà)題展開(kāi)了思想激蕩，為現場(chǎng)觀(guān)眾奉獻了一場(chǎng)思想的饕餮盛宴。

打造高端品牌已成大勢所趨

活動(dòng)伊始，CCTV《大國品牌》總出品人吳綱特別錄制視頻，向論壇表示最誠摯的祝福。他表示，活動(dòng)品牌的高端塑造，是產(chǎn)業(yè)實(shí)力的凸顯，是企業(yè)價(jià)值的張力，更是國家形象的代表。高端品牌的建設需要我們共同的努力，大國品牌的崛起需要我們共同的賦能，只有通過(guò)全社會(huì )的努力，才能打造出更多具有國際影響力的高端品牌，在全球范圍內綻放光彩。

▲《大國品牌》總出品人吳綱

聯(lián)合媒體主辦方、來(lái)自《商業(yè)評論》的主編顏杰華首先為論壇進(jìn)行了致辭，從宏觀(guān)的層面解讀打造高端品牌的重要性和必然性。他用案例和大量數據告訴我們，企業(yè)要長(cháng)期發(fā)展，離不開(kāi)高端品牌。他指出：隨著(zhù)消費者的需求不斷升級，企業(yè)競爭加劇，打造高端品牌已成大勢所趨。從企業(yè)的層面看，打造高端品牌已經(jīng)成為企業(yè)提升競爭力，實(shí)現持續增長(cháng)的關(guān)鍵。高端品牌不僅意味著(zhù)高價(jià)值、高品質(zhì)，同時(shí)也是企業(yè)實(shí)力和形象的象征。

▲《商業(yè)評論》主編顏杰華

作為本次論壇的策劃主辦方代表，財經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏在致辭中表示，本次精心組織的論壇干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，值得用心品味。未來(lái)，高端品牌實(shí)驗室將繼續組織產(chǎn)業(yè)界、專(zhuān)業(yè)界、傳媒界和學(xué)術(shù)界等各方力量，秉承“鏈接、研究、價(jià)值”的價(jià)值觀(guān)，持續推動(dòng)中國品牌的高端化、專(zhuān)業(yè)化和全球化。他分享的《挺進(jìn)高端產(chǎn)品修煉的三重境界》中指出，高端品牌建設首先要修煉好產(chǎn)品，而產(chǎn)品修煉有三重境界：一、匠心（細節、工藝、穩定性）階段，這是很多奢侈品牌品牌的著(zhù)力點(diǎn)；二、貼心（消費者視角）階段：這是當代許多企業(yè)正在努力轉換的新視角，也打開(kāi)了創(chuàng )新的新空間；三、開(kāi)心（尖叫）階段：這是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌的追求，即力出一孔，將痛點(diǎn)和需求打透，讓消費者產(chǎn)生驚喜和驚嘆。

▲財經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏

如何建設高端，專(zhuān)家展開(kāi)激辯

高端品牌聯(lián)盟理事長(cháng)、慕思集團副董事長(cháng)姚吉慶具有豐富的實(shí)戰經(jīng)驗，從華帝、歐派，到今天的慕思，在他的操盤(pán)下，都成為了行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在《高端品牌方法論》主題演講中，他分享了打造高端品牌的觀(guān)察與洞見(jiàn)。他給出高端品牌的定義：高品質(zhì)、高價(jià)值、高價(jià)位、高品牌影響力（高知名度、高美譽(yù)度）、高端人群為主要消費群。面對即將到來(lái)的高端化浪潮，中國企業(yè)該如何高端轉型升級，通過(guò)打造具有競爭力的高端品牌？姚吉慶帶來(lái)了在高端品牌運營(yíng)多年的實(shí)踐成果——高端品牌的七項修煉：產(chǎn)品力修煉、品牌力修煉、數字化力修煉、文化力修煉、體驗力修煉、服務(wù)力修煉、銷(xiāo)售力修煉。

▲高端品牌聯(lián)盟理事長(cháng)、慕思集團副董事長(cháng)姚吉慶

在當下內卷的商業(yè)時(shí)代，高端品牌如何構建其“獨特性”和“稀缺性”？科特勒咨詢(xún)（中國與新加坡區）管理合伙人王賽博士分享的《稀缺策略與高溢價(jià)品牌戰略》中回答了這個(gè)問(wèn)題。他提出4個(gè)企業(yè)家的稀缺決策：1、用稀缺提高品牌溢價(jià)能力；2、形成折射型的品牌組合，防止勞斯萊斯癥；3、周轉和利潤率的雙提；4、從戰術(shù)上構成業(yè)務(wù)促進(jìn)。

▲科特勒咨詢(xún)（中國與新加坡區）管理合伙人王賽

“惠風(fēng)和暢、游目騁懷、茂林修竹、仰觀(guān)俯察”讓歷代士人們無(wú)限向往魏晉風(fēng)度，“會(huì )稽山”作為中國最為久遠、規模最大的黃酒產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)之一，最近開(kāi)始強力打造“蘭亭”高端品牌。在論壇現場(chǎng)，會(huì )稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛帶來(lái)了《蘭亭的高端品牌思考》。他指出，黃酒是世界上最古老的三大酒類(lèi)之一：純米釀造，源于中國，且唯中國有之。從文化、歷史、工藝、健康等多個(gè)層面，會(huì )稽山·蘭亭都具有深厚的高端品牌土壤。他表示，蘭亭14°中國酒擁有歷史沉淀與名酒基因，將有望成為高端黃酒的一個(gè)標桿。

▲會(huì )稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛

消費升級是消費者的觀(guān)念升級，營(yíng)銷(xiāo)升級需要內容戰略，在全球化的當下，是什么在推動(dòng)?端消費市場(chǎng)和頭部品牌的發(fā)展？要客研究院院長(cháng)、奢侈品研究專(zhuān)家周婷博士帶來(lái)了《高端品牌向奢侈品學(xué)習什么》主題分享。首先，她指出：高端消費市場(chǎng)并不小眾，企業(yè)不可忽視這一市場(chǎng)。在消費升級的背景下，她建議企業(yè)采取以下策略：客戶(hù)分層；降維打擊；專(zhuān)注城市發(fā)展、下沉市場(chǎng)。她提出兩個(gè)觀(guān)點(diǎn)：1、核?城市壟斷最?數量的核?消費者，但是因為品牌重視，已經(jīng)?較充分開(kāi)發(fā)，四、五線(xiàn)城市擁有較?空間和潛?；2、北京、上海未必是消費?最強的城市；客單價(jià)是一個(gè)城市消費者，特別是高端消費者消費能?的重要表現。

▲要客研究院院長(cháng)、奢侈品研究專(zhuān)家周婷

科學(xué)是對自然世界規律的探究和認知；哲學(xué)是對人類(lèi)社會(huì )和人類(lèi)自身規律的探究和認識，現代企業(yè)如何在運營(yíng)管理中構建其“商業(yè)哲學(xué)”？著(zhù)名華為研究專(zhuān)家程東升帶來(lái)了《任正非商業(yè)哲學(xué)與華為高端之路》主題分享。他提煉出任正非商業(yè)哲學(xué)的10個(gè)重要內涵：灰度思維：不偏激地看問(wèn)題；辯證思維：不靜止地看問(wèn)題；開(kāi)放思維：不封閉不故步自封；共贏(yíng)思維：不敵對，在競爭中尋找合作空間；專(zhuān)注思維：不三心二意，專(zhuān)注專(zhuān)一專(zhuān)業(yè)；危機思維：危機意識、未雨綢繆；人性思維：尊重人性、順應人性、制約人性；規則思維：以規則的確定性應對市場(chǎng)的不確定性；原則思維：實(shí)事求是；尊重思維：尊重規律、尊重常識、尊重歷史、尊重知識。

▲著(zhù)名華為研究專(zhuān)家程東升

如何挺進(jìn)高端？

消費升級正在如火如荼進(jìn)行，挺近高端勢在必行。目前有兩條路線(xiàn)，一種是以小米為代表的高端化路線(xiàn)，不斷升維產(chǎn)品和價(jià)格帶；一種是以華為為代表的高端品牌戰略，充分演繹品牌的魅力。那么，高端化戰略和高端品牌戰略是同一回事嗎？高端品牌也要從產(chǎn)品入手，不斷升級，這與高端化的產(chǎn)品又有什么區別？產(chǎn)品一方面是品牌的重要載體，但又不是全部，還應該包括哪些方面？

在《挺進(jìn)高端：高端化和高端品牌戰略》主題對話(huà)環(huán)節中，來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)家分享了各自的觀(guān)察和觀(guān)點(diǎn)，共同探討高端品牌未來(lái)策略和發(fā)展，多元化視角迸發(fā)出思維碰撞的火花。

品牌實(shí)戰專(zhuān)家、中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技園常務(wù)副總經(jīng)理陶楊指出了高端品牌的一個(gè)重要的維度——藝術(shù)性，做品牌本身也是一種美的教化，是一個(gè)文明的標志。他認為，品牌承載的是社會(huì )責任，如何提升品牌美譽(yù)是我們值得重視的問(wèn)題。做高端品牌和高端產(chǎn)品區別，是基于整個(gè)的動(dòng)機和選擇的一個(gè)問(wèn)題。他指出“不要為高端而高端”，高端品牌不應該是人人能夠共享或者人人都能擁有的，甚至存在鄙視鏈。

▲中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技園常務(wù)副總經(jīng)理陶楊

作為廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)，曾勇指出了高端化、定制化和規?；g的矛盾和沖突。定制家居行業(yè)需要解決的一個(gè)問(wèn)題是：如何用定制化的邏輯，形成更高端的規?；a(chǎn)的體系，讓行業(yè)發(fā)展壯大。他認為，中國定制家居行業(yè)一些高端品牌的形象沒(méi)有主線(xiàn)，缺乏內涵和文化的問(wèn)題，值得關(guān)注。

▲廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)曾勇

廣州唐龍品牌營(yíng)銷(xiāo)機構總經(jīng)理、來(lái)顆柚IP文旅創(chuàng )始人包曉峰指出，文化是高端品牌的魂，要重視品牌文化的挖掘。同時(shí)，高端消費市場(chǎng)有巨大的潛力，不可忽視。

▲廣州唐龍品牌營(yíng)銷(xiāo)機構總經(jīng)理、來(lái)顆柚IP文旅創(chuàng )始人包曉峰

多米實(shí)業(yè)&將軍紅釀酒董事長(cháng)付博則認為，打造高端品牌要順勢而為，在行業(yè)不具備高端化條件的情況下，要量力而行。

▲多米實(shí)業(yè)&將軍紅釀酒董事長(cháng)付博

作為本次對話(huà)的主持嘉賓，商界傳媒集團CEO周云成也提出了自己的看法。他認為，高端是一個(gè)相對的概念，下沉市場(chǎng)中也蘊含大量的高端需求。

▲商界傳媒集團CEO周云成

“2023高端品牌TOP100(第二批)”榜單暨“自主品牌汽車(chē)高端產(chǎn)品 TOP3榜單”發(fā)布

在本次2023中國品牌節·高端品牌論壇上，還有一個(gè)備受矚目的環(huán)節：“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜單暨“自主品牌汽車(chē)高端產(chǎn)品 TOP3榜單”發(fā)布。2023年5月11日，高端品牌實(shí)驗室發(fā)布“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”（第一批）名單，這份國內首家面向高端品牌領(lǐng)域的榜單一經(jīng)發(fā)布，立刻引起了企業(yè)界和媒體界的廣泛關(guān)注。

高端品牌實(shí)驗室聯(lián)手中國品牌節、《商業(yè)評論》商界傳媒集團和CCTV《大國品牌》，同時(shí)邀請慕思集團副董事長(cháng)姚吉慶，要客研究院院長(cháng)周婷，商界傳媒集團CEO周云成，黃岡市品牌建設工作專(zhuān)班辦公室主余水兵，共同見(jiàn)證和發(fā)布了“2023中國高端品牌TOP100（第二批）”榜單。

▲從左到右依次為：王同筱，余水兵，周婷，姚吉慶段傳敏，周云成

來(lái)自14個(gè)行業(yè)的14個(gè)品牌上榜，分別是：理想、香格里拉、國窖1573、老板電器、周生生、博洛尼、宇通客車(chē)、金典、九號、捷安特、阿道夫、佰草集、天堂傘、阿那亞。據介紹，這14個(gè)品牌是來(lái)自14個(gè)不同的細分行業(yè)的品類(lèi)代表，總營(yíng)收近2000億元——最高的是理想汽車(chē)（452.87億），最低的是上海的佰草集（19.8億），分布在10個(gè)省、市、自治區和特區，其中廣東、北京和浙江分別占據兩個(gè)名額。另外，14個(gè)高端品牌中，創(chuàng )立最早的是周生生（1934年），最年輕的則是2015成立的新能源汽車(chē)勢力代表——理想汽車(chē)。

據評委會(huì )專(zhuān)家介紹，本著(zhù)嚴格的標準、審慎的態(tài)度和寧缺忽濫、優(yōu)中選精的原則，在第一批選出34個(gè)品牌之后，第二批高端品牌TOP100榜單只選出14個(gè)品牌。

此外，高端品牌實(shí)驗室還推出首份面向行業(yè)高端產(chǎn)品“自主品牌汽車(chē)高端產(chǎn)品TOP3”榜單。該榜單根據汽車(chē)價(jià)位（以50萬(wàn)元為線(xiàn)劃分兩個(gè)檔次）、車(chē)型銷(xiāo)量、增長(cháng)潛力、價(jià)格指數、品牌聲望和專(zhuān)家評分等指標綜合評價(jià)，推選出18款高端汽車(chē)產(chǎn)品，它們分別是：

一、轎車(chē)

2023國產(chǎn)汽車(chē)高端轎車(chē)產(chǎn)品TOP3（50萬(wàn)以上）：高合HiPhi Z，紅旗H9，蔚來(lái)ET7。

2023國產(chǎn)汽車(chē)高端轎車(chē)產(chǎn)品TOP3（30-50萬(wàn)）：極氪001，蔚來(lái)ET5T，阿維塔12。

二、SUV

2023國產(chǎn)汽車(chē)高端SUV產(chǎn)品TOP3（50萬(wàn)以上）：紅旗E-HS9，猛士917，仰望U８。

2023國產(chǎn)汽車(chē)高端SUV產(chǎn)品TOP3（25-50萬(wàn)）：理想L9，蔚來(lái)ES6，阿維塔11。

三、MPV

2023國產(chǎn)汽車(chē)高端MPV產(chǎn)品TOP3（50萬(wàn)以上）：嵐圖夢(mèng)想家，極氪009，紅旗HQ9。

2023國產(chǎn)汽車(chē)高端MPV產(chǎn)品TOP3（25-50萬(wàn)）：騰勢D9，傳祺M8，傳祺E9。

高端品牌實(shí)驗室研究結出碩果

高端品牌實(shí)驗室一直以“研究、價(jià)值、鏈接”為核心理念，基中“研究”更是視為其核心競爭力。短短兩年來(lái)，已然結出累累碩果。

本次“第十七屆中國品牌節·高端品牌論壇”活動(dòng)現場(chǎng)上，著(zhù)名財經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏發(fā)布了他的又一本新書(shū)《定制家居 中國原創(chuàng )》（與柴文靜合著(zhù)）。這是他的第16部財經(jīng)著(zhù)作。廣東省定制家居協(xié)會(huì )&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、博駿傳媒董事長(cháng)曾勇和廣州唐龍品牌策劃機構總經(jīng)理包曉峰作為該書(shū)籍的共同策劃人，與吳曉波頻道旗下的藍獅子圖書(shū)主編陶英琪共同出席新書(shū)發(fā)布會(huì )。

▲從左到右依次為：陶英琪，段傳敏，曾勇，包曉峰

高端品牌論壇的主要嘉賓：高端品牌聯(lián)盟理事長(cháng)&慕思集團副董事長(cháng)姚吉慶、會(huì )稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛、《商業(yè)評論》主編顏杰華、商界傳媒集團CEO周云成、IBF國際品牌聯(lián)盟主席梁中國等20多位企業(yè)家、專(zhuān)家和媒體嘉賓共同見(jiàn)證了這一富有紀念意義的時(shí)刻。

如今，華為已是一種現象級的存在，也是中國產(chǎn)業(yè)界的“大國重器”和企業(yè)界研究學(xué)習的對象。高端品牌實(shí)驗室參與聯(lián)合出品的《華為商業(yè)哲學(xué)》書(shū)系（5卷）舉行了新書(shū)發(fā)布儀式。據悉，《華為商業(yè)哲學(xué)》書(shū)系（5卷）是由知名財經(jīng)作家程東升、高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏、博研教育創(chuàng )始人徐曉良聯(lián)合主編。該套書(shū)系未面世已受到企業(yè)界的廣泛關(guān)注，預定量已達數千套。慕思集團副董事長(cháng)姚吉慶，《商業(yè)評論》主編顏杰華，商界傳媒集團 CEO周云成，會(huì )稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛等嘉賓參與了發(fā)布儀式。

▲從左到右依次為：顏杰華，楊剛，姚吉慶，程東升段傳敏，周云成

為順應國家、社會(huì )、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)需求趨勢，高端品牌探索已勢不可擋。高端品牌實(shí)驗室將以更高的視野和格局，探索高端品牌新發(fā)展格局，塑造高端品牌新動(dòng)能價(jià)值，助力中國品牌高端化、高端品牌專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)品牌全球化進(jìn)程。高端品牌實(shí)驗室主任段傳敏先生連同多位專(zhuān)家學(xué)者歷時(shí)2年創(chuàng )作的首部首部專(zhuān)注于研究中國高端品牌領(lǐng)域的研究報告——《中國高端品牌發(fā)展報告藍皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍皮書(shū)》）也近日完稿，將于明年隆重問(wèn)世。據悉，未來(lái)，高端品牌實(shí)驗室將聯(lián)合華南理工大學(xué)品牌研究所，共同推進(jìn)《藍皮書(shū)》的后續研究、編撰和出版工作。

建設高端品牌已成為國家目標：2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出：開(kāi)展中國品牌創(chuàng )建行動(dòng)，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，在消費品領(lǐng)域“培育出屬于中國的高端品牌”；2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設綱要》再度指出，要“實(shí)施中國精品培育行動(dòng)，培育一批設計精良、生產(chǎn)精細、服務(wù)精心的高端品牌”。在國家“十四五”的開(kāi)局之年，高端品牌實(shí)驗室應運而生，勇敢地承擔起“協(xié)助打造一批中國的世界高端品牌”這一使命，努力推進(jìn)中國品牌的高端化、專(zhuān)業(yè)化和國際化進(jìn)程。

2023年，高端品牌實(shí)驗室聚合國內產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界和專(zhuān)業(yè)界等多方力量，全方位展開(kāi)研究和研討進(jìn)程。繼4月在北京舉行“大國智庫專(zhuān)家研討會(huì )”、5月在廣州舉行“高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì )暨高端品牌TOP100發(fā)布”之后，11月19日，高端品牌實(shí)驗室與2023中國品牌節戰略合作，聯(lián)合打造“高端品牌專(zhuān)題論壇”，繼續聚合產(chǎn)業(yè)界、專(zhuān)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、傳媒界等多方力量，交流高端品牌建設的思想與實(shí)踐，促進(jìn)中國高端品牌的成長(cháng)與發(fā)展。

躬逢偉大的盛世，我們一定要做些什么，才能無(wú)愧這一時(shí)代賦予我們的機遇！如今，高端化已成浪潮，中國高端品牌正精彩紛呈，讓我們和高端品牌實(shí)驗室一起，繼續關(guān)注和研究高端品牌，不斷整合產(chǎn)、學(xué)、研、專(zhuān)等各方高端力量，助力中國高端品牌，為推動(dòng)中國品牌的高端化、專(zhuān)業(yè)化和全球化不懈努力！